Vers l’infini et au-delà !
25 ans, ça se fête ! Pour cet anniversaire, le Centre d’astronomie de Saint-Michel l’Observatoire a pris un virage stratégique. Il nous a sollicités pour la refonte de sa charte graphique. Après analyse de son positionnement, nous avons proposé aussi de procéder à un changement de nom pour clarifier sa communication en lui donnant un coup de jeune et de dynamisme.
L’objectif de cette association est de diffuser la culture scientifique au plus grand nombre. Quoi de mieux qu’un nom simple et un logo accessible et coloré pour donner envie à tous les publics de venir participer aux activités qu’elle organise ?
Marque ombrelle
Nous avons réfléchi ensemble au positionnement du centre comme « lieu de découverte ouvert à tous », sur la stratégie à mettre en place et sur la proposition graphique qui en découle.
Centre Astro devient donc une marque ombrelle destinée à accueillir des déclinaisons sur les différentes activités. Les arcs de cercle viennent suggérer la rotation des étoiles autour du Centre Astro, le plaçant en position centrale.
Un logo tout en rondeur
Le logo reprend les symboles qui sont au cœur de sa raison d’être : l’observation, les étoiles. Les couleurs évoquent le jour, la nuit et la lumière du Soleil ou de la Lune. Le style graphique est très simple (en apparence. Il y a quand même des positions très étudiées avec des angles qui correspondent à l’orientation de la Terre par rapport au soleil. Si, si !) et donne de l’association une image très populaire.
Les formes arrondies jusque dans le choix des polices de caractère évoquent la convivialité de la structure et de ses médiateurs scientifiques, la qualité d’accueil de l’équipe.
La précision de la disposition des différents éléments rappelle aussi sa vocation scientifique. Il ne s’agit pas de le confondre avec un parc d’attraction ! Le logo exprime donc la crédibilité et le sérieux du Centre Astro.
