SEO vs SEA : quelle méthode de référencement choisir pour votre site web ?
Vous êtes propriétaire d’un site web et souhaitez travailler votre référencement sur les moteurs de recherche ? Mais quelle méthode de référencement choisir ? Faut-il privilégier le SEO ou le SEA ? Dans cet article, nous vous invitons à découvrir deux canaux d’acquisition aussi différents que complémentaires, et qui répondent à un même objectif : augmenter la visibilité de votre site internet dans les résultats de la SERP.
Le référencement web, c’est quoi ?
Nous pouvons définir le référencement web comme étant un ensemble d’actions permettant à votre site internet d’obtenir le meilleur positionnement possible dans les résultats organiques des moteurs de recherche, en fonction des requêtes recherchées par les internautes. Sur le web, on distingue principalement deux méthodes de référencement :
- Le référencement naturel SEO – Search Engine Optimization
- Le référencement payant SEA – Search Engine Advertising
Le référencement web est un domaine aussi vaste que complexe qui nécessite des connaissances et des compétences approfondies pour maximiser les chances d’obtenir des résultats satisfaisants, quelle que soit la méthode de référencement choisie. Et l’enjeu est de taille pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur visibilité, étant donné que 76 % des internautes cliquent principalement sur les 3 premiers résultats proposés par Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde. (1)
SEO : la méthode de référencement gratuite
Le SEO (Search Engine Optimization) est une méthode de référencement gratuite qui s’inscrit le plus souvent dans une stratégie d’inbound marketing, qui consiste à faire venir le client à soi. Adopter une stratégie SEO vous permet de :
Atteindre une cible plus qualifiée
En adoptant une stratégie de référencement naturel SEO, vous êtes en mesure d’atteindre une cible bien plus qualifiée qu’avec la publicité traditionnelle, en plus d’enregistrer un taux de conversion plus élevé.
En effet, un internaute qui effectue une recherche de manière intentionnelle, a plus de chance de se montrer réellement intéressé par votre activité et les produits – services que vous proposez, contrairement à une publicité sponsorisée non désirée.
Mettre en place une stratégie de référencement SEO peut paraître long, fastidieux et complexe mais s’avère très prometteur à long terme.
Bénéficier d’une meilleure image de marque
Un site internet bien élaboré et naturellement référencé permet de renforcer la confiance et de gagner en crédibilité.
L’algorithme des moteurs de recherche classe ses résultats dans la SERP en fonction d’une multitude de paramètres (performance, popularité, contenu …).
Être positionné en première page sur une requête-clé signifie généralement que votre site internet propose un contenu pertinent et une expérience utilisateur qualitative, ce qui contribue à renforcer grandement votre image de marque.
Réduire les coûts
Contrairement au référencement payant (SEA), le positionnement de votre site internet dans les moteurs de recherche est entièrement gratuit dans le cadre d’une stratégie de référencement SEO. Autrement dit, vous ne déboursez pas d’argent lorsqu’un visiteur clique sur votre site web.
Bien entendu, un travail d’optimisation requiert néanmoins quelques investissements (création de contenu, stratégie de backlinks…), mais les coûts restent relativement faibles par rapport au ROI (retour sur investissement) généré.
SEA : la méthode de référencement payante
Le SEA (Search Engine Advertising) est une méthode de référencement payante qui s’effectue à travers une campagne de publicité sponsorisée.
Google Adwords, la plateforme publicitaire la plus connue, fonctionne notamment sur un système d’enchères avec le CPC (coût par clic), le CPT (coût par transaction), le CPA (coût par acquisition) ou encore le CPV (coût par vue). Au même titre que le SEO, une analyse des mots-clés à cibler doit être réalisée avant le lancement de votre campagne.
La création d’une campagne publicitaire permet à votre entreprise d’occuper une place de choix dans la SERP et de se positionner sur des requêtes-clés stratégiques. Elle offre également de nombreux bénéfices :
Obtenir un trafic instantané et immédiat
L’un des principaux avantages à lancer une campagne de publicité est que cette dernière vous permet d’obtenir un trafic instantané et quasi immédiat, contrairement à la mise en place d’une stratégie de référencement naturel SEO et dont les résultats peuvent apparaître au bout de plusieurs mois de travail.
De plus, le lancement d’une première campagne de publicité est relativement simple à mettre en place : une page de destination bien optimisée, un public cible et une sélection de mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître.
Bénéficier d’une plus grande flexibilité
La création d’une campagne publicitaire vous permet de bénéficier d’une plus grande flexibilité avec un accès à un large panel de fonctionnalités vous offrant ainsi la possibilité d’influencer bon nombre de paramètres : contenu des annonces, audience, mots-clés, CTA, périphériques utilisés (ordinateur, tablette ou téléphone portable), jour et heure de diffusion de la campagne etc …
Le caractère flexible des plateformes publicitaires vous permet de réaliser une infinité de tests, afin de déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et de réorienter votre stratégie marketing si nécessaire en vue d’obtenir les résultats escomptés.
De plus, le budget alloué aux campagnes publicitaires est entièrement sous contrôle et ne peut pas être dépassé.
Mesurer efficacement les résultats obtenus avec le suivi des conversions
La puissance des outils de tracking rattachés aux plateformes publicitaires vous permet de mesurer rapidement et efficacement les résultats de votre campagne publicitaire.
En effet, les indicateurs de performance de votre campagne publicitaire sont particulièrement importants pour déterminer votre rentabilité financière et le retour sur investissement.
Vous devez entre autres vérifier : le nombre d’impressions, le taux de clics vers votre page de destination, le coût par clic, le taux de conversion, le score de qualité ou encore le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).
En fonction des retours, vous pourrez ainsi déterminer une nouvelle stratégie à adopter pour optimiser au mieux votre campagne publicitaire.
Oyopi, l’agence qui vous accompagne dans tous vos projets !
L’agence digitale OYOPI vous propose des prestations de référencement web afin d’optimiser la visibilité de votre site internet dans les moteurs de recherche. Et parce-que la réussite de votre projet est notre principale priorité, notre équipe d’experts en référencement web vous accompagne à chacune des étapes :
- Conseil en stratégie digitale SEO et production de contenus
- Achat de mots-clés Adwords pour vos campagnes publicitaires
- Diagnostic SEO et audit de site internet
- Benchmarking et étude de la concurrence
- Préconisation et mise en œuvre des correctifs
- Accompagnement et suivi personnalisé.
En conclusion
Le SEO et le SEA sont deux canaux d’acquisition différents, mais qui peuvent néanmoins être complémentaires étant donné qu’ils répondent tous les deux à un objectif similaire : améliorer le référencement de votre site web. Mais avant de vous lancer dans une stratégie payante, il est vivement recommandé de travailler en priorité votre référencement naturel SEO qui offre une meilleure visibilité sur le long terme.
Sources :
(1) Abondance.com